放弃独家,留下版权

时间:2021-09-02 11:32       来源: www.meaoch.com

老大哥腾讯一纸通知,丁磊隔岸拍手,网友高呼,“周董,我来了”。

趟过李逵李鬼齐飞的免浪费时间代,走过得版权者得天下的整理阶段,在线音乐终于来到了公平角逐的门前。

喜大普奔。新世纪初,还是网络百花齐放的时候,在线平台以入侵者的姿态打入音乐市场,在买方和卖方之间横插一脚,开放共享的理念下,制作商靠唱片挣钱,平台方靠广告吸金,版权无人在乎。

十年野蛮成长后,唱片公司江河日下,版权意识觉醒,李鬼无处遁形。在线音乐平台为了争得活下去的机会,打响版权之战。

同质化的模式面前,内容是唯一闪光点,于是版权角逐从白热化到恶性,最后不可防止走向垄断。

版权战火纷飞的过去几年间,伤亡无数。有人挟版权以令用户,“一超一强”格局成型,也有人沦为虾米,千千静听、每天动听、豆瓣音乐成了年代的眼泪,80、90们在灰色的歌单里慨叹青春。

为优质内容付费,在平台的培养下渐成各方共识,也理所应当。但怕的是日复1日为垄断买单,一方变本加厉,一方沦为附庸。版权奇货可居,行业本钱高企,小而美者只能愈加小。

一家独大,本钱转嫁,最怕还是用户买单。在不同App、各家会员之间反复横跳,甚至靠几十秒的前奏安抚突如其来的音乐之魂,体验下滑,怨声四起。

这是过度角逐带来的恶果,也让去独化成为势必。版权之争需要回归理性,而不是仅靠财大方粗拉高门槛。站在“去独”的分界线,后版权年代下,游戏规则的改写火烧眉毛,划江而治的格局面临重塑的可能性。

之于牢据霸主地位的腾讯,有王牌失效的忧虑,之于网易云音乐等跟随者,则多了几分迎头赶上的概率;而一直观望的短视频平台们,好像也可以找到入局的切口。

版权可能不再是唯一的王牌,但仍是非常重要的基础设施。版权业务错综复杂,上游是与音乐人、唱片企业的周旋,下游要考虑听众的爱好需要,游走其中,音乐App有了更大的选择权,也有了更多需要考虑的原因,哪些是需要学会的资源,哪些是可以暂时搁置的内容,合理购买、正当议价,防止内耗,打造好的市场角逐环境。

重塑的不仅仅是音乐资源格局,当曲库差异缩小,当护城河缩短,对音乐市场的考验也更进一层。可以没内耗,但不可以没“内卷”。

潮水褪去,内容有了展示真实价值的市场语境,唱片公司不可能靠既有版权一招吃遍天;音乐平台也没办法再凭独家曲库让会员趋之若鹜,收费需要更能击中用户的底气,对优质内容的开发和存量用户的精细化运营急需提上日程。

从版权伊始,在线音乐市场掌握了角逐,领悟了核心,这是对内容创作的初步尊重;但版权只不过起点,是市场良性进步的基础。在一个滚滚向前的年代里,没哪个可以涛声依然,角逐是商业逻辑,非独家是公平首要条件,有角逐也有开放,才能群英汇集。